Prvu influencer marketing kampanju u Srbiji organizovala smo agencija Kolegijum i moi, Tatjana Vehovec, za jednu beogradsku zlataru.
Oktobar je 2010. Tviter je još uvek mreža za malu grupu early adoptera*, uveliko se osvaja Facebook a Instagram ne postoji**. Ali, postoje blogeri. I to, tada nova, izuzetno zanimljiva i raskošna niša koja je počela da osvaja scenu — modni blogovi.
*To je vreme tvitapa, doduše, ali o toj kratko-živećoj formi marketinga ne vredi trošiti reči
**Instagram je taman tog meseca pušten u život, ali mi to još ne znamo.
Win-win
Za potrebe promocije novih kolekcija zlatnog i brendiranog nakita, organizovali smo skup fashion i life style blogerki, kojima su do tada samo slali ulaznice za Fashion Week. Pozvane su na prijem i upoznavanje u zlatari a potom, you now the procedure. Na svojim blogovima su pisale o tome, uz obilje prekrasnih autorskih fotografija i pregršt kvalitetnih follow linkova prema sajtu zlatare. Share, like, engagement… vrhunski.
Efekat ove male influencer marketing aktivacije je višestruko premašio ulaganja. Osim brendiranja zlatare, iz ovog susreta proizašlo je mnogo prijateljstava, zajedničkih projekata i humanitarnih akcija. Budući da je bila prva u kontaktu s blogerima, ova zlatara je bila i prvi izbor blogerkama za razna kasnija događanja i akcije. Win-win.
Par godina kasnije, skoro sve marketinške agencije u Srbiji su imale ovu ponudu za svoje klijente, a 2015. je pravi bum influenserskog marketinga, kada klijenti počinju da planiraju značajan deo budžeta za ovakav vid oglašavanja.
Šta je infuenserski marketing?
Danas svi znamo šta je IM. Jako puno agencija ga nudi. I jako putno brendova bi da ga iskuša. A dobar influenserski marketing nije što i poljem proći.
Recimo, šta infuencer marketing nije, a nagledali smo se toga:
- Očekivati brze rezultate od jedne kampanje
- Angažovati više desetina infleunsera sa istim brifingom
- Angažovati influensera o kome ne znaš puno i o čijoj publici ne znaš ništa
- Smarati sa jednim te istim influenserom mesecima
- Angažovati jednog te istog influensera za sve, od kobasice do kreme za bubuljice
- Ići iz kampanje u kampanju kroz IM…
Aman.
Meni je dosadilo. A vama?
2019. godina je, i moraćemo da smislimo nešto bolje. Neki ugledni i popularni ljudi oduvek su uticali na neke druge, obične ljude. Ali ne mogu ugledni i popularni ljudi da utiču na sve ljude, stalno.
Za dobar influenserski marketing, sve što treba uraditi jeste
naći prave ljude, za pravu stvar, u pravo vreme, da promovišu nešto na pravom mestu i na pravi način.
Tako je jednostavno.
