Samo jedna falš reč
Kad Muhamed krene bregu, pa ga napička što breg nije ranije krenuo ka njemu. Ne radi se to tako, moj Muhamede.
Samo jedna reč, čini mi se, u kampanji marketinški moderno orijentisane Beogradske filharmonije, napravila bi veliku razliku i kampanja ne bi digla toliku prašinu.
Reč je: ŠTETA.
Šteta što ne dolazite.
Zamislite ovaj sudar opštih mesta na koji je ciljano: elitističke klasične muzike i beogradske elite iz Strahinjića Bana, između koji stoji reč “šteta”, a ne “hvala vam”; što se ne mešate. Jer, složićete se, reč je u oba slučaja o stereotipima – da je klasična muzika elitna stvar, a da u Strahinjića Bana sedi “elita” polupraznih mozgova i s dosta para. Ova druga sluša Cecu, Seku, Stoju i Daru, podrazumeva se. Ova prva je totalno super, misli se.
Umesto uvredljivog i distanciranog, i u tom smislu kontradiktornog i nedovoljno pametnog izbora reči u rečenici “Hvala vam što ne dolazite” — što bi reklo: Jebite se, smetate, mi smo bolji od vas, rečenica “Šteta što ne dolazite” bi proizvela potpuno drugačiji efekat i poslala sasvim drugačiju poruku. I, što je najvažnije, nikoga ne bi uvredila.
Jer, nije važno da se samo priča (pa makar i dobro). Još je važnije da se kaže tačno ono što se misli. Osim, ako…
Bar bi muzičari morali da znaju šta je falš ton.
Eh… To je baš ono što rekoh: osetim šta ne valja, ali lično – nemam dovoljno duha ni kreativnog dara da “okrenem” – eto, samo jednu reč, a da SVE deluje drugačije.
Hvala :).
Odlično opisano baš ono što sam osetio kad sam odgledao snimak, a nisam uspeo da definišem. :)
Možda je dizanje tolike prašine i bio cilj kampanje. U svakom slučaju, ovi neće doći, sa kampanjom ili bez nje.
“Mozda je samo trebalo “Sto ne dolazite?”
uuu, to je to! svaka čast.
Pa ideja provokacije je da se prica o tome. Oni ionako imaju rasprodatu sezonu.
Zar ovo nije bio najobicniji sleng “Hvala sto ne dolazite”, koji na ironcan nacin treba da posalje poruku “Mogli biste da dodjete” ??
Naravno, i ja verujem da nije slucajno ostavljem prostor za dvosmisleno tumacenje.
Potpuno se slazem. To je kljucna rec. Ne moze se danas niko nipodastavati na nacin na koji su to hteli da uradi lljudi iz filharmonije. Svako ima pravo izbora. Ali, sa porukom STETA, cela stvar bi dobila pravio smisao.
Marketinška komunikacija nije beletristika, pa da se na času analizira “šta je pesnik hteo da kaže”. Ono što je “pesnik hteo da kaže”, on to mora i da kaže na pravi način, dovoljno jasno i precizno da ga ciljna grupa nedvosmisleno shvati. Inače poruka nije preneta, kakva god da je.
Da im ja pravim kampanju, ja bih odabrao tvoj predlog bez dvoumljenja, jer mislim da je to ono pravo, ali pitanje je ŠTA su zaista oni hteli da kažu obraćajući se određenoj ciljnoj grupi. Možda je komunikacija urađena kvalitetno, ali je poruka u startu kreirana pogrešno…? ;)
potpuno se slazem.