Kopirajting – hoću da čitaš do kraja

To je san svakog kopirajtera: da mu tekst bude pročitan do kraja.

Stvar je prosta, tome i služi ova posebna tehnika pisanja: da te zaustavizainteresujenatera na akciju.

Da nešto kupiš, pre svega.

Na primer, uslugu.

Robu.

Ideju.

Mišljenje ili stav. Vest.

Šta još znamo o kopirajtingu?

Lično mi smeta što nemamo adekvatan prevod na srpski jezik, što moram da trošim kiseonik da bih objasnila neukima čime se bavim. Ali, ovo nije o meni, već o onome što hoću da postignem.

Šta je sve kopirajting?

To je umeće prodaje rečima? – Ha? Moglo bi tako da se kaže.

To je zanat prenošenja govornog jezika u pisan oblik? – Pa,  zašto da ne?

To je sažimanje stila “od Kulina bana”, u kratku i privlačnu poruku. – Uglavnom.

To je cenjen posao. – U jednom uskom krugu, da.

To je dobro plaćen posao? – Ne znam, pitajte nekog kopirajtera iz Amerike.

Šta god da kažemo o kopirajtingu za veb, moramo se složiti da je to najvitalniji deo nečijeg online nastupa u velikoj konkurenciji, koji ga može dići do zvezda ili ga baciti u blato.

On mora da se nametne iznad dizajna i obezbedi vlasniku sajta čitanje do kraja. Da prevaziđe one dragocene i prekratke 4,4 sekunde koje prosečno posetilac odvaja na svakih 100 reči i da u toj sveopštoj hitnji proizvede rezultat.

U ovom tekstu ima skoro 300 reči, ohoho, pa to je čak 3 x više od onoga što hoćeš da potrošiš na neku stranicu.

A ja čak ništa novo nisam rekla. Niti je stil ovog teksta nešto posebno. Čak je i viđeno.

Jedini cilj ovog teksta je otkriven još u naslovu: hoću da čitaš do kraja.

Da li sam uspela?



Comments are closed.